H&M está en negociaciones avanzadas para abrir su primera tienda en Argentina antes de fin de año. La cadena sueca de indumentaria trata con IRSA —propietaria de los principales centros comerciales del país— la apertura en el shopping Alto Palermo, sobre la avenida Santa Fe. El objetivo es concretar la inauguración en noviembre, aunque los responsables todavía definen aspectos operativos y comerciales del proyecto, según informó La Nación.
La operación no será gestionada directamente por la empresa sueca, sino a través de Hola Moda, un grupo de capitales panameños constituido en 2020 con el propósito específico de desarrollar el negocio de H&M en América Latina. El nombre de la firma alude a las iniciales de Hennes & Mauritz, denominación completa de la cadena. Hola Moda está controlada por Phoenix y Dorben Group, compañías cuyos accionistas también participan en la distribución regional de marcas como Carolina Herrera, Valentino, Michael Kors y Aló.
El esquema replica un modelo extendido entre las grandes firmas globales de moda: en lugar de operar directamente en cada país, se asocian con grupos regionales que conocen los mercados locales y tienen experiencia en importación, logística y comercialización. En Argentina, Nike y Zara siguieron ese camino junto al grupo Harari; Victoria's Secret lo hizo a través del grupo David, que también posee la licencia local de Bath & Body Works. Con la llegada de H&M, tres holdings de origen panameño tendrán participación directa en el segmento de indumentaria internacional en el país.
H&M inició su expansión en América Latina en 2012 con su primera tienda en México, mercado que se convirtió en su operación principal por cantidad de sucursales. La marca tiene presencia además en Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Panamá, Perú, República Dominicana, Uruguay y Venezuela. Argentina sería, entonces, el último país de la región en sumarse.
