Google actualizó su panel de información publicitaria para incluir un nuevo ítem que indica si un anuncio fue creado o editado con herramientas de inteligencia artificial. La función se extiende así a toda la publicidad que circula en sus servicios —incluyendo el motor de búsqueda y YouTube—, después de que durante años quedara restringida únicamente a los anuncios de carácter electoral.
El cambio se concreta dentro del llamado "Mi centro de anuncios", una sección a la que los usuarios pueden acceder tocando el ícono de información o los tres puntos que aparecen junto a cualquier aviso en los servicios de Google. Ese panel ya permitía bloquear o denunciar publicidades y consultar información básica sobre cada pieza. La novedad es la opción "Cómo se creó este anuncio", que especificará el uso de IA generativa en su producción.
El sistema tiene, sin embargo, un alcance acotado. Cuando los anunciantes utilicen herramientas de inteligencia artificial provistas por el propio Google, la etiqueta se activará de forma automática. Pero si la pieza fue generada en plataformas externas, serán los propios anunciantes quienes deberán declarar ese dato. Google no realizará verificaciones independientes en esos casos.
La compañía justificó la medida señalando que la inteligencia artificial generativa facilita la producción de anuncios y reduce costos —en particular en fotografía para comercio electrónico—, pero que su uso puede inducir a error a los consumidores si estos desconocen que la imagen que ven no corresponde a una fotografía real del producto.
La expansión de esta etiqueta se produce en un contexto de proliferación de contenidos generados por IA en los espacios publicitarios digitales y también en la televisión. Diversas plataformas han adoptado mecanismos similares de identificación, aunque los estándares de aplicación y verificación varían entre compañías.
